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全年下降234.5亿!可口可乐的市场被谁抢了?

发表时间:2019-02-23

新口味的产品研究,近期消息中还在提及可口可乐将在北美地区上市橙子香草味可口可乐。此前在加拿大已经推出做小范围的推广考核,在前期还加入了覆盆子、生姜、柠檬等多个口味。但是成果如何,以当初的成绩而言,很难有大的转变。

而这已经不是可口可乐第一次下滑,2017年下滑到达15%,已经是从前五年的最低点。2018年的持续下滑,可口可乐的业绩遭受重创。昔日巨头已成昨日黄花。

同时可口可乐对茶饮料、运动饮料、水产品、咖啡等业务上有所侧重,然而仍然无奈解决碳酸饮料带来的销量下滑,利润下滑。甚至想到在彩妆、服装高下功夫,想要失掉一定收益。

诚然动作始终,然而碳酸饮料下滑就像是紧箍咒个别,无奈摆脱,一点点压迫可口可乐的力量。

在碳酸之外,可口可乐也在寻找更多的发展方向跟获得利益的空间。2016年开始与魔爪配合,在中国大幅度推广,想要在功能饮料市场有所建树。但是时至今日,魔爪在中国市场表现有限,而且还曝出可口可乐跟魔爪要闹翻的新闻。

随着碳酸饮料的下滑,可口可乐的自救之路始终不停止过。

举措众多,仍无法挽回颓势

除了口味上的改变之外,可口可乐在近两年也在不断加剧无糖碳酸饮料的推广,从零卡到纤维+等一直浮现在各大终端,但是市场反馈个别,不少破费者感慨零卡的可乐已经不是可乐了。

近日,可口可乐发布第四季度及2018年全年财报,年收入高达319亿美元,数量相当巨大。但是相较于2017年的354.1亿美元,下滑达到10%,下降35.1亿美元,折合公民币达到234.5亿之多。